“現(xiàn)在競爭非常激烈，都拼成一片‘紅海’了。”實(shí)力媒體中國區(qū)董事總經(jīng)理郭志明向記者點(diǎn)出了廣告業(yè)目前的現(xiàn)狀。

　　金融危機(jī)爆發(fā)以來，各大廣告公司壓力倍增。2008年底，全球最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)宏盟集團(tuán)裁員數(shù)千人，占其員工總數(shù)的4%-5%；全球第三大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)埃培智集團(tuán)也削減了2000個(gè)職位，占其員工總數(shù)的5%。

　　全球廣告巨頭艱難度日，中國的廣告業(yè)也難以隔岸觀火。CTR市場研究副總裁田濤就表示：“由于市場對宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的悲觀預(yù)期將在2009年爆發(fā)，中國廣告市場將整體急剎車。”

　　此言不虛，進(jìn)入2009年，各大廣告公司的裁員縮編計(jì)劃逐漸浮出水面。與此同時(shí)，低價(jià)、易監(jiān)測的網(wǎng)絡(luò)廣告也開始后來居上，成為廣告投放的新寵兒。

　　低調(diào)裁員

　　“陸陸續(xù)續(xù)的裁員從年前就開始了，不過都比較低調(diào)。有不少4A公司就因?yàn)榭蛻舻某穯危粋€(gè)組一個(gè)組地被裁。”一位廣告界業(yè)內(nèi)人士對本報(bào)記者表示，“曾經(jīng)號稱永不裁員的奧美都沒例外。”

　　據(jù)了解，此前奧美北京分公司負(fù)責(zé)摩托羅拉全球廣告業(yè)務(wù)，隨著摩托的撤單，導(dǎo)致項(xiàng)目組70多人集體被裁。對此，北京奧美集團(tuán)總裁柯穎德對本報(bào)記者表示：“與同行業(yè)的許多公司一樣，奧美正在整合資源以應(yīng)對并預(yù)估客戶及其品牌的業(yè)務(wù)需求，這意味著會縮小一些領(lǐng)域的規(guī)模。”

　　不只是奧美。另一廣告巨頭麥肯此前為安穩(wěn)人心在亞太區(qū)曾發(fā)出不主張裁員的公函，但由于大客戶Intel的全球業(yè)務(wù)部分流失，無奈之下也對項(xiàng)目組舉起裁員大刀。而據(jù)記者了解，目前除了奧美、麥肯等因?yàn)閬G失客戶原因有明確的裁員，其他還有不少公司也采取了凍結(jié)薪資和編制等措施。

　　以往，丟掉客戶的項(xiàng)目組會有時(shí)間再尋找新的客戶，或者被其他的項(xiàng)目組吸收人員。但現(xiàn)在，“大部分公司沒有閑錢來養(yǎng)無項(xiàng)目的組員了”。

　　不僅僅是裁員，一些廣告公司的架構(gòu)也在發(fā)生變化。據(jù)了解，WPP集團(tuán)旗下的群邑公司有4個(gè)分公司，以前每個(gè)分公司會有不同的組負(fù)責(zé)同一個(gè)客戶的不同項(xiàng)目，但如今，為了節(jié)省成本，群邑已打通分公司壁壘，將以前的4個(gè)組合成1個(gè)組進(jìn)行項(xiàng)目運(yùn)作。

　　廣告主縮減

　　廣告公司的節(jié)衣縮食源于廣告主的成本縮減。中國商務(wù)部研究院跨國公司研究中心主任王志樂就表示：“各個(gè)公司都在減少支出，比如壓縮公關(guān)費(fèi)用，縮小生產(chǎn)規(guī)模，甚至是裁員。在這種經(jīng)濟(jì)形勢下，企業(yè)經(jīng)營者會認(rèn)為，由于市場低迷，需求大量減少，廣告不會對銷售起到任何作用。”

　　事實(shí)的確如此。記者了解到，市場低迷以來，以往廣告主的大戶諸如汽車、房產(chǎn)、電子等公司均大幅縮減廣告預(yù)算。“我們今年的廣告預(yù)算縮減了近70%。”一位國際電子產(chǎn)品制造商市場部人員對本報(bào)記者表示。

　　預(yù)算的縮減讓廣告公司的收入大幅縮減，尤其是服務(wù)對象是跨國公司的4A公司們。據(jù)相關(guān)人士透露，由于此前一些跨國公司的撤單，智威湯遜在北京的分公司只剩一家電子公司的客戶了，生存都很困難。

　　“不過，小公司日子更不好過。”一位廣告公司的內(nèi)部人員就向本報(bào)記者無奈地表示：“我們的費(fèi)用都讓廣告主用2000萬的礦泉水代替了，現(xiàn)在忙著賣礦泉水呢。”據(jù)了解，經(jīng)濟(jì)形勢低迷，廣告公司在爭奪廣告客戶方面壓力巨大，廣告公司在與廣告主談判時(shí)盡顯弱勢。

　　此情況下，一些廣告主甚至提出先零付費(fèi)、廣告推出后再根據(jù)效果付費(fèi)的要求。“一個(gè)人參的廣告首付比例才10%，另一個(gè)高爾夫球場的廣告直接就說先不付費(fèi)。”上述人士表示。郭志明也對本報(bào)記者稱：“競爭激烈，廣告公司為爭奪客戶，費(fèi)用下降得還是比較厲害。”

　　網(wǎng)絡(luò)廣告突起

　　不過，和全球廣告業(yè)普遍低迷的情況比起來，中國的廣告業(yè)大概還能在一定程度上保持金身。記者從多個(gè)廣告公司了解到，在大部分廣告主縮減預(yù)算的同時(shí)，與民生密切相關(guān)的快速消費(fèi)品的廣告還是保持了一定程度的增長，“像寶潔、麥當(dāng)勞今年在中國的廣告預(yù)算都有增長。”

　　“我們預(yù)計(jì)今年的增長額會與中國GDP的增長持平。”日本電通廣告公司北京總經(jīng)理小宮源太郎對公司在中國的業(yè)務(wù)還是保持一定的信心。

　　不僅如此，這種增長在如今的形勢下也開始出現(xiàn)新的特點(diǎn)。據(jù)小宮源太郎介紹，在經(jīng)濟(jì)形勢低迷的情況下，廣告主現(xiàn)在越來越側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)廣告的投放。趨勢媒體集團(tuán)副總裁童瑋亮也對本報(bào)記者表示，由于網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)較低，又易于通過點(diǎn)擊量、畫面停留時(shí)間監(jiān)測到廣告效果，目前有許多廣告主都逐漸加大網(wǎng)絡(luò)廣告的投放。

　　“我們甚至還進(jìn)行了博客、論壇進(jìn)行廣告營銷。”一家公司的廣告人員對本報(bào)記者表示。據(jù)其介紹，經(jīng)濟(jì)形勢低迷，廣告預(yù)算縮減，也正好給公司嘗試新的廣告營銷提供了機(jī)會。比如，身為奢侈品的卡地亞如今也開始在百度貼吧里打起了廣告，而這在以前是很難想象的。